复旦大学两岸总裁前沿课程启动：陆雄文院长剖析营销创新之道

开学典礼：两岸精英齐集一堂

12月16日，由我院和台湾师范大学联合举办的海峡两岸企业总裁前沿课程高级研修项目开学典礼在我院举行。来自两岸近四十名商界精英和业界领袖齐集一堂，共同参加了本次活动。我院陆雄文院长、台湾工商建设研究会理事长颜文熙及夫人也出席了本次活动。我院高级管理人员发展中心主任杨永康教授主持了开学典礼。

陆雄文院长为同学们讲授“基于不成熟市场的营销创新”的课程

随后，陆院长向大家介绍了发达国家所必须经历的市场发展的四个阶段，即起步阶段、发展阶段、成熟阶段及完善阶段。作为一个成熟的市场必须具备整体经济达到中等发达以上水平、产业结构先进合理、对外开放市场对及内整合统一等等多种特征。而中国市场目前还缺乏以上这些特征，并且存在着人口规模误区、现实容量与潜力的落差、以价格为武器的竞争残酷性等弊端。

针对以上情况，陆院长提出在大陆进行营销创新的三个前提，即建立市场驱动型组织、消费者的成熟、跨市场级别的信息流通及自由化。而当这些前提都具备的情况之下，用以适应新形势的新策略必须应运而生。陆院长提出“市场定级”、“重新定位”、“产品与服务创新”、“品牌建设”、“价格策略”、“渠道重组”以及“电子商业模式创新”七大营销创新新策略，并针对每一项具体的策略，并用生动详细的案例对各种对策做了深入分析和说明。

陆院长精彩而风趣的课程讲授赢得了同学们热烈的掌声，大家纷纷表示受益匪浅，对自己产生了很大的启发。颜文熙理事长还代表台湾师范大学向陆雄文院长赠送了纪念品，大家都期待着下一期课程再次相聚。

背景资料： 

海峡两岸企业总裁前沿课程是由我院与台湾师范大学共同携手举办的高级研修项目。总裁班拥有雄厚的师资团队，汇集了两岸诸多位商界、政界、学界大师，同学们将在为期9个月的学习过程中聆听大师们的智慧；同时，各位同学也是来自两岸各个行业之中的精英企业家，在各自的行业之中都取得了卓著的成就。本次总裁班分别将在上海、深圳、成都、台北、台中、高雄等地进行。除了课堂教学之外，同学们更会深入各个城市参访交流，接触最鲜活的市场动态，提升管理理论的灵活应用能力。

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